Metodología

Fase 1

Investigación y Estrategia de Marca 

Objetivo: Traducir el negocio en una propuesta de valor y en un territorio de marca claro.

Actividades

• Análisis y diagnóstico de la marca actual.

• Benchmarking de competencia y referentes visuales.

• Definición de personalidad, tono de voz, valores y propuesta única de valor (PUV).

• Moodboard: inspiración visual (paleta, tipografías, estilos, iconografía).

Entregables: Documento estratégico (PUV, tono, personalidad) + moodboard de estilo.  

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Fase 2 

(Opcional) Naming y claim

Si el proyecto lo requiere: validación legal preliminar, criterios lingüísticos, memorabilidad y disponibilidad de dominio/cuentas sociales. Entregable: shortlist + racional + recomendaciones de protección de marca (registro posterior).

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Fase 3

Diseño de Logo 

Objetivo: Crear un símbolo y logotipo que representen el ADN de la marca.

Actividades

• Exploración de rutas creativas alineadas al moodboard/estrategia.

• Presentación de 4 propuestas iniciales, con racional y criterios de evaluación (legibilidad, escalabilidad, pregnancia, versatilidad).

• 2 rondas de ajustes sobre la propuesta elegida.

• Preparación de variantes: principal, blanco/negro, negativo, horizontal/vertical, isotipo y favicon.

• Archivos finales: PNG, JPG, PDF, AI y SVG (para impresión y digital).

Entregables: Logo final + variantes + paquete editable.

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Fase 4

Manual de Marca 

Objetivo: Documentar reglas para un uso consistente en todos los canales.

Contenido mínimo recomendado

• Filosofía (misión, visión, valores) y territorio de comunicación.

• Construcción, versiones y zonas de protección del logo; tamaños mínimos y malos usos.

• Paleta de color (RGB/CMYK/HEX) y tipografías (titulares, texto, usos web).

• Iconografía, estilo fotográfico y compositivo.

• Aplicaciones en papelería y redes (portadas, perfiles, plantillas).

• Guía rápida y contactos para soporte.

Entregables: PDF / editable + plantillas base (imagen o PDF).

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Fase 5

Mockups / Aplicaciones 

Objetivo: Validar la identidad en uso real y acelerar la adopción.

Actividades

• 5–7 mockups profesionales: tarjetas, hoja membretada, uniformes/packaging, redes sociales y merchandising (bolsas, tazas, etc.).
  Entregables: Archivos de alta resolución listos para presentación/impresión.

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Fase 6

Kit digital y despliegue en redes

Objetivo: Aterrizar la marca en los canales de mayor contacto con el cliente.

Actividades

• Creación y diseño de perfiles: Facebook, Instagram y WhatsApp Business; integración de Pixel (seguimiento y remarketing).

• Video corto de presentación de marca/empresa para top of funnel (opcional, recomendado).

• Plantillas editables para posts, stories y reels; guía de copys (tono, CTAs, hashtags).

• Cronograma de publicaciones y estructura de campañas (reconocimiento → interacción → conversión), con remarketing a visitantes/interactuantes.

Entregables: Perfiles configurados, creatividades base y plan de contenidos/ads de arranque.